Cómo hacer contenido visual y ganar engagement

El avance de la tecnología ha facilitado el acceso a una cantidad ingente de información. Actualmente, es normal consumir contenidos desde múltiples dispositivos: web, smartphone, tablet… y, en ocasiones, al mismo tiempo lo que impide asimilar esa sobredosis informativa. Por este motivo, tienes que crear el contenido lo más atractivo posible para lograr impactar en tu público y captar su atención. Te voy a enseñar tipos de contenido visual que puedes crear, herramientas y consejos con los que mejorar el aspecto de tus mensajes y ganar engagement.

¿Qué es el contenido visual y por qué es importante?

El contenido visual es una poderosa herramienta de marketing, bien utilizado hace que tu audiencia objetivo se acuerde de tu marca. Seguro que conoces el dicho del cuadro superior, ¿verdad? Y es muy cierto, porque las personas procesamos más rápido una imagen que un texto y la información se entiende mejor.

Además, es un gran aliado para aumentar el ‘engagement’, es decir, la implicación del público ya que proporciona mayores posibilidades de obtener clic en enlaces que se traduzcan en ventas (lo que se conoce como conversiones), incrementa la permanencia en los sitios web y las interacciones dentro de las plataformas de social media; todo muy beneficioso tanto si eres un profesional independiente o una empresa.

¿Cómo puedo crear contenido visual y ganar engagement?

Dentro de una estrategia de contenido visual se pueden generar distintos formatos. A continuación, te explico cuáles son cada uno de ellos y las herramientas que te recomiendo en cada caso.

Principales tipos de contenidos visuales y herramientas

Fotos

No deben faltar las fotografías. Atraen la atención rápidamente porque de por sí las personas somos visuales y en las redes sociales consiguen gran interacción en forma de “me gusta”, comentarios y compartidos.

Si recurres a la Red para buscar fotos pueden estar sujetas a copyright, te cuento cómo encontrarlas libres de derechos en este artículo.

La mejor herramienta cuando hablamos de fotografía es Photoshop. Permite editar las fotos, recortarlas, eliminar imperfecciones, hacer composiciones, entre otras muchas cosas, pero es de pago. Te dejo también buenas alternativas gratis:

Pixlr una gran opción con una interfaz muy parecida al producto de Adobe, pero más fácil de usar.

Gimp programa para editar tus imágenes de forma rápida.

Citas o frases inspiracionales

Otro recurso que despertará el interés de tu audiencia son las frases célebres, inspiradoras o de motivación. Si eliges como fondo una foto destacarán más, son muy fáciles de crear y bien recibidas por el público.

Dos herramientas gratuitas sencillas de manejar:

Pablo, propiedad de Buffer (app de gestión de RRSS) permite agregar a las fotografías textos o citas en pocos segundos. Al acceder al sitio web, la propia herramienta carga fotos en HD con frases en inglés disponibles para usar. Tiene distintas opciones de personalización:

• Escribir tu frase y un texto secundario. Puedes elegir entre varios tipos de letra, ajustar el tamaño, el color (blanco, negro, azul o rojo) y el estilo (italics, light, regular y bold).
• Subir tu propia imagen de fondo. Añadirle un efecto (normal, desenfocado, blanco y negro) y contraste.
• Incluir un logo como apoyo a tu branding personal o corporativo que además sirve para evitar conflictos de copyright.
• Seleccionar la dimensión de las fotos para Facebook y Twitter (Wide), Instagram (Square), Pinterest (Tall).

Incluye botones para compartir tu creación directamente en Facebook, Twitter, Buffer o, si lo prefieres, descargarla a tu ordenador.

Quozio una herramienta para crear citas con imagen. Con sólo escribir el texto, quién es el autor y elegir una imagen de las incluidas en su galería ya la tendrás lista. Después podrás compartirla en tus redes sociales Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram o incluso enviarla por email.

Infografías

Son un medio para transmitir información gráficamente. A parte de su atractivo visual tienen otros beneficios como:

• Intensificar las visitas a tu web o blog
• Conseguir alto impacto y viralidad
• Mejorar el posicionamiento en Google

En mis creaciones de infografías empleo el programa de Adobe y también me gusta Canva. Otras opciones son Piktochart y Easel.ly. Si todavía no has incorporado las infografías a tu estrategia, te animo a hacerlo desde ya.

Presentaciones

Las presentaciones son buena opción para hacer el contenido más digerible y entretenido. La información que quieres contar al distribuirla en distintas diapositivas con efectos mejora la lectura y comprensión.

Como herramientas está el conocido PowerPoint y también destaca Google Presentations. De estas dos, me gusta más el producto de Office de Microsoft porque cuenta con más tipos de animaciones y posibilidades de exportación. Se pueden compartir en Internet mediante un vínculo o emplear Slideshare para aumentar su difusión.

También es muy interesante Prezi, permite generar presentaciones en línea de una forma muy dinámica gracias a que se fundamenta en la posibilidad de hacer zoom a distintos elementos de la presentación para explicar los conceptos.

GIFs

Son imágenes a las que se le ha aplicado una animación que se repite una y otra vez. Muy bien aceptados en social media, lo que ayuda a dinamizar los contenidos.

Crear un Gif es muy sencillo: Lo primero, elegir las imágenes que lo compondrán del mismo tamaño, normalmente deben tener variaciones entre ellas para que la animación tenga sentido. Después, escoger los efectos y la velocidad. También se pueden hacer gifs de un vídeo. En este caso, tendrás que elegir el inicio y fin de la secuencia y escoger el tamaño y los frames.

Hay muchas herramientas, pero para mí la mejor opción es Make a Gif porque puedes hacer gifs a partir de imágenes, usando una url de YouTube, tu propio vídeo o tu webcam.

Vídeos

Los vídeos están adquiriendo una gran importancia en el mundo online. No tienen rival cuando se trata de despertar interés, superando incluso a las imágenes y son más efectivos que un artículo a la hora de comunicar.

Existen plataformas que facilitan la tarea de realizar vídeos sin necesidad de ser un experto con resultados vistosos:

• Wideo permite crear vídeos animados online añadiendo los fondos, imágenes y sonidos que quieras.
• Moovly plataforma online gratuita con la que podrás crear vídeos animados y contenido multimedia.
• Powtoon Similar al anterior, conseguirás en pocos minutos divertidas animaciones en vídeo.

Las tres te dan opción a compartir tus vídeos en redes sociales y en YouTube.

Visita mi centro de contenidos digitales porque vas a encontrar recursos para aprender a incorporar el vídeo en tu empresa o negocio.

Consejos para potenciar el engagement

El ‘engagement’ es un término anglosajón que literalmente significa «compromiso». Se emplea en el ámbito del Social Media entendiéndose como el nivel de compromiso que hay entre una marca y sus usuarios o consumidores, pero también tiene que ver con su grado de interacción, fidelización, conexión emocional.

¿Cómo originar el ansiado ‘engagement’?

Junto al contenido visual aplica lo siguiente:

• Títulos llamativos.
• Llamadas a la acción («Call to action»).
• Hashtags “#” para facilitar la conversación y visibilidad de distintos temas.
• Emoción, humanidad y cercanía en tus mensajes.
• Preguntas o encuestas para establecer relación con tu comunidad.

Tips para conseguir armonía visual

• Tipografías: Como mucho utilizar dos tipos de letra y que sean fáciles de leer para no provocar fatiga visual. Las fuentes “Sans Serif” son las mejores.
• Colores: Hay que pensar los colores que se van a usar en el contenido, puesto que cada color provoca diferentes sensaciones, y el modo de combinarlos.
• Composición: Cuidar la disposición de los elementos según el espacio disponible. Lo mejor es conseguir una composición equilibrada.

Hoy en día, dejar huella en el usuario o convencerle para que apueste por ti, tu producto o servicio no es nada fácil. Te dejo esta infografía a modo de resumen:

¿Consideras el contenido visual clave para llegar a los usuarios? ¿Conoces otras herramientas? ¿Qué acciones llevas a cabo para provocar el engagement? Cuéntalo en los comentarios. 😉